Now 100 publié – des albums aussi durables que Star Wars.

Now 100 publié – des albums aussi durables que Star Wars.

L’un des patrons des compilations Now That’s What I Call Music ! a dit que leur popularité durable est due à leur « combinaison unique de monnaie et de nostalgie ».

Peter Duckworth, codirecteur musical de Now, a commencé à travailler avec la marque en 1991 et compile les doubles albums depuis 2012.

La 100e édition est sortie le 20 juillet et comprend des titres d’artistes plus récents comme Years & Years et Ariana Grande, ainsi que des groupes plus établis comme UB40, qui figurait sur la toute première sortie de Now en 1983.

Duckworth l’a dit à l’Association de la presse : « Le concept original, qui était cette idée de grande valeur – pour le prix de cinq ou six singles vous pourriez avoir 30 singles sur un double vinyle ou une double cassette – c’était une formule si réussie.

« Bien qu’il n’était pas nouveau à l’époque dans le sens où d’autres personnes l’avaient fait, d’autres ne l’avaient fait avec aucun degré de qualité.

« Il y avait ces labels plutôt louches, faute d’un meilleur mot, qui feraient ces compilations, mais ils seraient soit des reprises, soit les titres seraient édités, il y aurait des compromis en cours de route.

« C’était la première fois qu’il s’agissait d’une qualité complète et d’une grande valeur. »

Il a continué : « Personne ne pensait que ce serait une série à long terme à l’époque. Je pense qu’ils n’auraient même pas pensé à passer à 10 volumes et encore moins à 100.

« Les gens avaient de l’affection pour leur premier Now et ils sont devenus presque cette marque qui est devenue synonyme de succès et de nostalgie, tout en étant à la fois actuelle.

La  » partageabilité  » des compilations d’une génération à l’autre est comparable à quelque chose comme Star Wars, a-t-il dit.

« En fin de compte, les parents qui l’avaient reçu quand ils étaient enfants avaient leurs propres enfants, alors ils ont commencé à le donner à leurs enfants, ce qui a permis de franchir le fossé générationnel.

« C’est devenu un truc de famille et c’est devenu une sorte d’auto-réalisation, vraiment.

« Un peu comme Star Wars, qui, lorsqu’il est sorti avec la trilogie prequel à la fin des années 90, il faisait appel à toutes les mamans et papas qui avaient vu la trilogie originale à la fin des années 70, donc c’est ce truc intergénérationnel, alors c’est presque soutenu lui-même en étant populaire pour tous les groupes d’âge ».

Les albums sont compilés à partir de données provenant de diverses sources.

explique Duckworth : « Dans le passé, c’était assez simple parce qu’il y avait un tableau des célibataires et il y avait des données sur les ventes et c’était les deux choses que l’on pouvait vraiment regarder.

« Ces jours-ci, il y a tellement de sources de données – flux, vues YouTube, Shazam, données de diffusion des stations de radio, ce qui est une masse de statistiques, alors nous essayons de mettre tout cela dans un pot et de trouver ce qui est vraiment la chanson la plus populaire à ce moment-là et de choisir la plus populaire.

« Nous laissons nos goûts à la porte, nous ne pouvons pas y introduire nos propres goûts musicaux, il suffit d’aller sur ce que les données vous disent est le plus populaire, ou ce qui est dans l’air du temps de la musique à ce moment-là.

« Parfois nous devons essayer de prévoir ce qui s’en vient, parce que nous devons faire l’album trois semaines avant sa sortie, alors parfois nous essayons de prédire ce qui pourrait être un succès dans trois semaines.

Le single à succès de Britney Spears, Baby One More Time, a été nommé la meilleure chanson des 35 dernières années après avoir remporté le vote pour cette catégorie sur les albums Now dans les Now Awards.

Le nouveau juge de X Factor, Robbie Williams, figure sur le 100e album et a été nommé la plus grande star de tous les temps.

Lorsqu’on lui a demandé comment Now a prospéré dans une industrie de la musique en évolution rapide, M. Duckworth a répondu : « Dans une certaine mesure, on peut presque dire que Now était le conservateur de la playlist originale parce que, dans les jours précédant les playlists, Now choisissait les meilleurs morceaux.

« A l’époque, il y avait des albums d’artistes qui pouvaient avoir un, deux ou trois tubes et le reste, c’était des choses que les gens ne connaissaient pas forcément.

« Maintenant, nous étions assis là en tant que playlist de tubes et 35 ans plus tard, nous avons Spotify et Apple Music et c’est tout sur les playlists. C’est presque venu à ce que tout soit comme Maintenant, plutôt que d’être différent de tout ».